Artigos - Maiara Kososki Brand Marketing

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Hierarchical Structure of Brand Authenticity
This study proposes a brand authenticity scale based on consumer assessment considering the hierarchical structure of the scale’s dimensions.
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Estrutura hierárquica de autenticidade de marca
O objetivo deste artigo é propor uma nova escala de autenticidade de marca baseada na avaliação do consumidor ao considerar a estrutura hierárquica das dimensões formadoras da escala.
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On Branding in Times of Crisis
Brands compete against others striving for survival in any given ecosystem. In order to survive and guarantee its best performance, brands need to have a well-established purpose.
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Dimensões de Autenticidade de Marca
O artigo tem o intuito de penetrar no mundo da Autenticidade, que antecede a época de Cicero e, portanto, desenvolver as dimensões críticas de autenticidade de marca baseada nasescalas de Bruhn et al. (2012) e Napoli et al. (2013). Para isso, o Modelo de Churchill (1979) foi utilizado como balizador do método por meio de fases qualitativas e quantitativas e coletas de dados no Brasil e nos Estados Unidos.
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